Google“有用内容更新”观察及应对

今天突然觉得应该写一下Google前些天刚上线的“有用内容更新”，因为感觉这个更新尤其清晰地显示着Google这两年的算法发展方向。打开博客一看，刚好上一篇帖子是去年9月6号发的，咋就这么巧?名副其实的“SEO每年一贴”哈。什么是谷歌“有用内容更新”?2022年8月18号，Google官方博客发了一篇帖子，预告将上线所谓“有用内容更新”，英文就是直白的Helpful Content Update。8月25号，谷歌官方更新大列表公布“有用内容更新”开始上线，全部完成大致需要两个星期。顾名思义，“有用内容更新”打击的就是没有用的内容，希望网站以用户为出发点创作内容，而不是为了搜索引擎和排名制造内容。到目前为止，大部分SEO们反映“有用内容更新”的影响幅度不大，远小于预期。所有算法更新跟踪服务显示的排名波动幅度都不大，甚至可以忽略不计，如SEMRush的监控数据曲线：

但部分SEO还是感受到了影响，比如我。下图是我一个客户网站受影响情况：

Google“有用内容更新”的特点综合Glenn Gabe专访Danny Sullivan以及Barry等人在Twitter和Googler们的互动追问，得到几个SEO们需要注意的点：“有用内容更新”针对的是全站，不仅仅是内容没有用(低质量)的页面。所以，网站上没有用的页面比例大的话，会影响本来质量不错的其它页面。“有用内容更新”算法会给网站一个classifier，不太好翻译，姑且理解为一个标签吧，被打了“没有用”的标签，全站搜索排名会受打击。这个“没有用”标签是有不同级别的，特别没有用，或者没用的比例大，标签级别也越高，被打击程度就越大。“有用内容更新”算法会随时更新，不像核心算法更新那样需要集中上线。但Google算法要观察网站一段时间，才会更改网站被打的标签。所以，受“有用内容更新”打击的网站，即使做了优化，内容质量确实提高，要恢复也得数月时间。“有用内容更新”是基于AI和机器学习的。数年前Google推出Alpha Go时，我就感觉以后的搜索算法大概是以AI为方向了，现在看，大部分Google算法更新都是使用机器学习了。算法先应用于英文页面，以后可能会推广到其它语言。“有用内容更新”打击的是哪些内容?Google官方帖子写得很清楚，总结说的话，这个算法打击的是为了搜索引擎和搜索排名制造出来的内容。Google帖子列了一些会被打击的情况：内容主要目的是为了从搜索引擎吸引点击，而不是为了用户；制作各类主题的大量内容，以图其中一些能获得搜索排名；大量使用自动化工具，制造很多主题的内容；以总结别人的内容为主，没增加什么价值；为热门话题写内容，而不是为用户而写；用户看完你的内容还得再搜索找其它信息；内容长度都一样，因为你听说Google喜欢某个长度的内容(Google并没有这个喜好)；主要因为觉得写某个主题的内容会得到搜索流量而进入这个领域，其实并不是这个领域的专家；内容貌似能回答某个问题，其实没回答。我个人觉得最值得注意的是两点：自动工具写内容。用AI工具写内容现在是SEO行业的最大热点之一，各种付费的、免费的AI写作工具非常多，我试用过一些，有的质量还不错。很多网站也已经开始实施。以前Google对AI写作的态度有点模棱两可，现在看来需要慎重检查质量，贸然上线是有风险的。找热门话题写内容。做关键词研究是SEO的基本功，但不可逾越界限。研究与自己产品真正相关的查询词，这是关键词研究。只看查询量、是否热门，不管主题相关性，属于被打击之列。另外，也可能因为年纪大了，现在越来越觉得真实面对自己是异常重要的，不要被自己催眠。前面提到的这次受影响的客户网站，某些内容质量是不错的，但真心是为了用户而写的吗?无论是写作方式，还是排版方式，还是内容，还真不是，必须承认，就是为了搜索排名写的。近年Google算法方向最开始就提到了，之所以觉得应该写个帖子了，就是因为这个“有用内容更新”显示了Google近两年的方向，就是内容质量。无论已经不记得多少次的核心算法更新，还是已经5次的产品评论更新，还是2021年的数次垃圾内容更新，再加上这次“有用内容更新”，Google现在看重的就是内容质量。今天Google员工JohnMu还在Twitter说，Google最近没什么和链接有关的算法更新。近年也很少和某项技术相关的更新，如https的使用，结构化标签的使用，页面速度之类的。而且内容质量有关的更新几乎都是基于人工智能算法的，换句话说，SEO们，甚至搜索工程师们，无法准确知道某个因素是否算法的一部分，是的话权重又有多大。一切都是AI通过大数据学习得来的。所以，SEO在网站上敲敲打打优化网站将变得很困难，你根本不知道该敲打哪儿。改改页面title，关键位置加点关键词，修改下各类标签，加上交叉连接……可能都不再管用了。现在重要的是内容得“有用”。创作高质量内容，是最难的工作之一，你看，我这不是一年什么也没写了吗。当然，一部分网站，下功夫去写，还是能做到的。如果网站既有有用内容，又有没用内容，删除没用内容(最好返回404，加noindex标签次之)会提高全站质量。实在想留着没用内容的话，可以考虑放到单独子域名上去，通常搜索引擎把不同子域名当作独立网站。但有的网站，实在是难啊。比如大型网站，人工创作、审核根本不可能在考虑之列，怎么从用户出发、大规模提高内容质量，还要有可行性，需要思考。